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晚上广场上娱乐项目-董小姐被"围攻"补贴30亿大战双11 同行:清理陈年库存

晚上广场上娱乐项目-董小姐被"围攻"补贴30亿大战双11 同行:清理陈年库存

  

晚上广场上娱乐项目-董小姐被

晚上广场上娱乐项目,董小姐被“围攻”! 补贴30亿大战双11 同行称: 清理陈年库存

一年一度的双11如约而至,11月11日零点,天猫全球狂欢节启动,双11的纪录不断被刷新。

1分36秒,2019年天猫双11的成交总额突破100亿元,比去年的2分零5秒快了四分之一,比前年的3分零1秒快了将近一倍;

1小时03分59秒,成交额突破1000亿大关,比去年的1小时47分26秒快了40%;

10:04,2019天猫双11总成交超1682亿元,超过2017年双11全天成交额。

16:31,双11总成交超2135亿元,超过2018年双11全天成交额。

2000多亿元是个什么概念呢?这么说吧,去年我国全年GDP总量为90.03万亿元,按年增长6%估算,今年GDP总量大约在95万亿元,平均算下来日均GDP约2615亿元。也就是说,去年双十一天猫的成交总额已经接近全国一天的GDP总量了。而按照今年双十一成交额再创新高的态势,超过2615亿元的日均GDP也不是没有可能。

换句话说,在双十一这天,光天猫一家的成交额就让全国GDP在这一天实现了翻倍,更不用说其它几大电商平台的同时发力了。

格力美的大战双十一

面对各大商家鏖战双十一,格力的董小姐也没闲着。继双十一前成立电子商务公司后,11月10日,格力电器官微公告,格力电器“11.11”期间让利30亿元,打击低质伪劣产品,变频空调、定频空调最低价分别至1599、1399元。

正如今年“6.18”前格力突然起公开指责奥克斯涉嫌空调能效标识造假,这次“双十一”电商旺季前夕,董明珠再出“放价”奇招。格力降价突袭之后,美的迅速“回击”。美的空调11月10日向各代理商、直营商、经销商下发通知,强调主动进攻、日销狙击、同日对决,全力抢夺双十一节点市场销售份额,11月10日至11日期间,对部分机型让利促销,降价幅度从100至800元不等,一款小一匹空调最低价1149元。此后,海信空调以及海尔空调也纷纷加入,国内空调大战一触即发。

奥维云网(AVC)白色家电事业部研究副总监王永涛向第一财经记者分析说,国内空调市场三季度出货不达预期,库存压力较大,必须尽快释放。空调行业价格降至近几年低点,不管从成本还是促销资源看,“今年‘双十一’成为龙头品牌的舞台,二线品牌市场份额都会有所下滑”。

数据显示,国内空调市场今年三季度的零售量、零售额均出现了同比下滑。2019年第三季,零售量1415.4万台(套),同比下降4.5%;而零售额为458.5亿元,同比下降9.7%,这是继今年二季度之后,国内空调市场今年连续第二个季度出现零售额同比下跌。

从上市公司的季报业绩看,2019年前三季,格力电器实现营业收入1550.4亿元,同比增长4.26%;归属于上市公司股东的净利润221.2亿元,同比增长4.73%。而且,格力电器今年第三季的营业收入、净利润同比增速分别为0.03%、0.66%,几乎没有增长。

格力突然出手,王永涛认为,格力电器的三季报业绩增速,相对低于美的、海尔;第三季度,空调行业增长也不好,格力库存压力也是比较大,而明年国家预计将发布新的空调能效标准,老产品的库存将会占用资金,所以这次格力把低端产品尽快促销出去,明年产品升级就可轻装上阵。

“这次促销的机型基本上是定频空调、变频三级能效空调等老产品,不尽快销售会影响后续新品上市。”王永涛分析说。从目前格力公开的信息看,“双十一”的促销价仅限2019年11月11日当天执行,过后要求恢复原价,各经销商必须在11月12日上报统一促销机型的活动销量。

对此,美的与格力打起了口水战,直指格力要害,暗示格力空调降价是为了清库存。

美的空调在区域市场启动“保鲜行动”,明确提出拒绝库存机,承诺不销售生产日期超过一年甚至半年的空调,直指格力渠道的高库存。

海尔空调也提醒消费者,选购空调时要“认准生产日期,拒绝库存机”,甚至在海报中直接暗示某品牌降价是为了淘汰6-7年的老产品。

海信空调也加入了战局,以“敬告消费者”的方式直接称某品牌“所谓的‘让利’”是为了“清理淘汰低能效老品”。

但是,从格力降至最低价的部分机型看,有的上市时间为2019年5月,如一款大一匹定速壁挂机。所以,这次格力促销,除了清库存,更关键的是电商引流。格力今年的空调市场份额被美的贴身紧追,11月5日格力斥资1亿注册成立电子商务公司,董明珠任法定代表人,欲在相对薄弱的电商渠道发力,以巩固其空调行业的龙头地位。

奥维的数据显示,截至2019年10月31日,格力空调今年累计的市场份额为35.56%,同比下跌2.03个百分点,均价为4562元,同比提升82元;而美的空调今年累计市场份额为28.5%,同比上升3.43个百分点,均价为3708元,同比下降239元;海尔空调今年累计市场份额10.92%,同比增长0.27个百分点,均价为3989元,同比下降159元。

在一位格力空调专卖店的老板看来,格力电器董事长兼总裁董明珠这次是“放核弹、大促销”。除了“11.11”当天线上线下全国范围降价促销,各地格力空调销售公司还举行线下巡回的工厂直销。如,在广州格力分公司从11月10日至12月7日在广州、清远、韶关共举行16站的直销活动。

双十一的激战,城头变幻大王旗。11月10日上午10点28分,苏宁“双十一悟空榜”显示,在家用空调的自营全渠道排行榜中,格力登上榜首,美的、惠而浦、海尔、海信、奥克斯等随后。11月10日上午11点48分,美的接替格力登上榜首,格力、海尔随后,这一排位已延至下午。

截至11月10日下午17:00,格力1599元变频空调在京东的预约量已经突破12万台。不过,截至11月10日18点,美的、奥克斯、格力依次在京东空调排行榜中居前三位,且都咬得很紧。

美的空调一位内部人士告诉第一财经记者,美的空调截止今年11月7日,其2019年的电商销售额已突破200亿元,今年“双十一”美的空调的目标还是全网第一、全年电商累计第一。

“双十一空调大战,很多厂家都在跟进,但降价力度难以与格力、美的、海尔相比。格力这次促销可能是不限量,这给二三线品牌带来很大压力。”王永涛说,“格力为其2019年全年的目标做冲刺,这样管理层与未来新的大股东博弈,才能取得更多话语权。”

王永涛预计,明年国内空调行业这样大面积的降价不一定会有,但是空调市场的复苏可能不会有那么快。2020年春节在一月,届时的促销也会很激烈,将加快行业格局重塑。2016、2017、2018年空调业新进了很多长尾品牌,行业供大于求、供需矛盾加剧。“行业必须重塑,供需关系才能重回良性,明年一定会有一些三四线品牌、长尾品牌被淘汰出局。目前,龙头品牌一定要抢份额。”

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